移动健康八大投资有望爆发的热点领域

   目前观察的移动医疗商业模式，两大板块在快速发展，被投资者看好。移动健康的应用分两种类型，偏医学属性的，和偏健康属性的。前一类比较有潜力的板块包括慢性病，老年人管理，儿童，产科。后一类有望快速发展的板块则有体重控制，睡眠，运动和生活习惯。

    第一类：偏医学属性

    慢性病管理

    主要指针对高血压和高血糖的移动监测，这一板块在中国已经逐渐开始收到投资者看好，多为初创企业，产品形式比较多的是硬件加软件。比如康康血压，糖护科技等。

    此类公司目前还处于产品研发和改进阶段，把发展重心放在产品的人性化设计，硬件和软件的有效结合上。在推广上虽然概念受到投资看好，但由于定位不清晰，初期推广需要经历摸索阶段。这一方面因为市场硬需求人群年龄结构偏大，不是移动产品使用者，推广方向上有难度。更多主打的概念是家庭慢病管理，需要间接通过子女方来影响健康管理的决定和方式。

    老年人管理

    这一板块随着中国老龄化加剧，退休养老空巢问题增加，市场有硬性需求。但目前市场上没有比较成熟的产品，投资也属于观望阶段。

    相比之下，老年人管理类型的App和产品在美国受到投资者看好。以跌倒警报系统提供商CareBeacon为例，专门为老年人设计的紧急情况报警系统受到消费者追捧。这种应用在中国也很有意义，但概念推广更适合中产阶级对健康关注的人群，需要培育市场。

    儿童

    针对儿童的产品目前医学属性很强，比如移动提问监测产品和App，新生儿心跳和呼吸监测系统，适合有特殊需求的群体。目前国内也有类似睿仁医疗在开发，也获得了投资者一定程度的看好。但由于价格偏贵，产品短期内无法大面积推广，适合在医疗机构推广，开发者也更加看好出口市场。

    然而，随着投资者对民营儿科医院的普遍看好，儿科医院建设从一级城市向二三级城市拓展，未来针对儿童的医学性移动设备有市场前景，但其快速爆发期可能还需两到三年之后。

    产科

    产科的市场主要集中在高危产妇病例增加上。美国的数据显示有10%到12%的产妇被认为有高危风险，主要是伴随糖尿病和高血压带来的妊娠并发症。这一比例有增加趋势。针对高危产妇的移动医疗产品主要功能是母亲和胎儿的心跳监测，有助于防范妊娠并发症。在美国近期也有Sense4baby被AirStrip收购的例子，收到投资看好。

    这一市场在中国也悄然酝酿着机会。随着初产妇年龄增大，高血压和高血糖风险增加，未来的医院方，产科监测仪器也有一定的推广机会，但由于中国公立医院比较强势的特性，初创企业进入这一领域的推广难度比较大，从中高端私立医院着手可能比较容易打开市场。

    第二类：偏健康属性

    体重控制

    体重控制类的App在美国发展极为快速，模式层出不穷，市场非常分散，投资者也争相热捧。在中国目前没有特别针对体重控制的产品，一方面因为硬性需求没有美国那么大，一方面中国有文化上忌讳减肥的心理。

    未来中国可能备受投资看好的减重模式可能会类似台湾的iFit，建立社区，传播减重知识，加上销售与体重控制相关的产品。其实中国消费者已经具备对减重的要求，但其考虑更多是美观上，而不是健康上的。未来这种理念可能改观，将为社区化减重经营带来机会。

   睡眠

    睡眠问题在中国白领身上愈来愈普遍，主要伴随工作压力而形成。美国和欧洲的睡眠市场已经非常庞大，睡眠设备市场已达9700万美元。其应用主要针对个人消费者，通过睡眠监测设备，评估睡眠质量，并获得睡眠改善意见。

    该板块市场在中国基本属于空白，但很有市场潜力。中产阶级有很大一部分人收到轻度抑郁、焦虑、紧张的困扰，睡眠问题不是靠看医生吃药能解决的。睡眠问题更多的需要从生活方式和心理评估做起，此类设备与App和社区结合将很有前景。

   运动

    针对运动的App和产品目前已经有很多，外资诸如Nike+，内资诸如咕咚网，都相继进入并被市场看好。目前运动类产品的核心是时尚，简易好用。功能上以直接取胜，能非常直观的监测运动量和运动状态。

    这类产品由于有大品牌和大资金投入，对初创企业的压力会比较大。未来发展上如果没有特别的创新，很难保持市场。但市场会持续分散，因为对于时尚类用户，大都有对于电子类产品追逐新鲜的心理，会为新产品和社群类产品带来一定的机会。

    生活方式

    这类产品主要以影响个人生活方式为核心。在国外比较多的一种是饮食类应用，比如计算卡路里的App，营养信息App等，另一种则是通过运动、健康饮食获得健康积分的模式，这种模式是基于美国庞大商业健康保险的特性而产生的。

    在中国，目前的生活方式类产品还非常趣味化，也就是偏重玩的特性，而不是健康。但未来比较有市场的一个是以健康饮食为核心的应用，另一种则是信息类的产品。但这一板块要累积并保留人气，成本会比较大，投资者有意观望，但盈利模式不清晰，可能需要长时间内容累积。

（新康界综合）